52% des foyers américains ont à la fois la télévision payante et l'OTT

Selon Parks Associates, 52% des foyers américains à large bande ont un abonnement à la télévision payante et à un ou plusieurs services de vidéo OTT.

"La nature de la concurrence dans les services vidéo a changé. Aujourd'hui, il s'agit moins de remplacer les concurrents et plus de la manière dont vous complétez les autres sur le marché », a déclaré Brett Sappington, directeur principal de la recherche chez Parks Associates.

"Plus de la moitié des foyers américains à haut débit combinent la télévision payante et au moins un service OTT. Les consommateurs sont disposés à avoir plusieurs comptes vidéo pour obtenir le contenu qu’ils souhaitent. Ils sélectionnent souvent un service préféré avec le contenu dont ils ne peuvent pas se passer, puis sélectionnent d’autres services vidéo qui complètent l’option prioritaire. "

Selon Parks Associates dans son nouveau Market Snapshot: OTT et Pay TV: partenariats et concurrence , 11% des foyers américains à haut débit regardent les chaînes de télévision en direct par antenne et les abonnements aux services de télévision payante sont passés de 87% à 77 % entre 2012 et 2017. L'augmentation de l'OTT est liée à une baisse de l'audience des chaînes de télévision linéaires en direct. En particulier, l’audience des radiodiffuseurs en direct a diminué avec le temps, en particulier chez les jeunes chefs de famille.

Les recherches supplémentaires comprennent: Environ 33% des coupeurs de cordon seraient restés chez leur fournisseur de services s’ils se voyaient offrir un service de type Netflix fourni avec des chaînes de télévision diffusées.
5% des foyers américains à haut débit n'ont jamais souscrit à un service de télévision à péage.
8% des foyers américains à haut débit ont récemment rétrogradé leur service de télévision à péage et ont ajouté une vidéo à un dispositif connecté à Internet.