Le marché de la vidéo OTT atteindra 51,4 milliards de dollars en 2022

La croissance des abonnements aux services OTT a conduit à l'évolution des tendances dans le paysage de la télévision payante. Les services de vidéo OTT ont attiré des centaines de millions d’abonnés dans le monde entier, ce qui a exercé une pression sur les opérateurs de télévision à péage traditionnels.

Cette tendance de la croissance des services OTT devrait se poursuivre, atteignant 400 millions d’abonnés en 2018, selon le rapport sur la mise à jour des services OTT et des décodeurs d’ABI Research .

Les services de vidéo OTT offrent des solutions de rechange moins coûteuses et ne présentent pas de caractéristiques contractuelles à long terme par rapport aux offres de télévision payante existantes qui incitent un nombre croissant de clients de la télévision payante à opter pour ces services OTT. Sur des marchés tels que l’Amérique du Nord et l’Europe, les opérateurs de télévision à péage ont fait leur apparition sur le marché OTT pour améliorer leur taux de désabonnement en proposant des services vidéo moins coûteux. DirecTV's Now, Sling TV de Dish Network, et Sky's Now TV sont parmi les opérateurs qui offrent des services Virtual Multicanal Video Programming Distributor (vMVPD), des chaînes linéaires via une connexion Internet.

"Les services vMVPD offrent des forfaits de télévision en direct à partir de 10 dollars US et des forfaits personnalisés attirent des clients sensibles aux coûts", a déclaré Khin Sandi Lynn, analyste de l'industrie chez ABI Research. Dish Network a réussi à sécuriser plus de 2 millions d’abonnés depuis son lancement. De même, DirecTV Now a gagné 1,2 million d’abonnés dans l’année suivant son lancement, compensant la perte d’abonnés de sa plate-forme de télévision par satellite. "Les opérateurs de télévision à péage reconnaissent la demande des consommateurs pour les services vMVPD et tentent d’élargir leur offre OTT en proposant davantage de contenus pour concurrencer d’autres services OTT d’abonnement tels que Netflix", a noté Lynn.

Malgré le faible coût des packages vMVPD de base, la disponibilité de packages sportifs en direct et de fonctionnalités de personnalisation contribue à l'augmentation de l'ARPU par rapport aux autres services OTT par abonnement. Hulu et YouTube ont lancé des packages de streaming en direct en 2017, créant davantage de concurrence sur le marché des vMVPD. "À mesure que la concurrence s'intensifie, le contenu et la qualité du service sont essentiels pour gagner la guerre OTT", conclut Lynn.

ABI Research prévoit que les services vidéo OTT exerceront une pression accrue sur les services de télévision payante traditionnels, en particulier sur les marchés développés où la pénétration du haut débit et de la télévision payante est élevée. Le marché mondial des vidéos OTT devrait croître de 10% au CAGR pour générer 51,4 milliards de dollars US en 2022.