STREAMERS MONTRENT DES LIENS FORTS AVEC LA TV TRADITIONNELLE

Il ne fait aucun doute que le streaming vidéo est en hausse, en grande partie à cause du fait que les appareils de streaming deviennent un tarif standard pour les consommateurs à la recherche de diverses options de contenu. Malgré cette tendance, la suppression de la télévision traditionnelle en direct et en différé, en tant que média dominant aux États-Unis, reste un véritable défi.

Lors d'une journée normale, 93% des diffuseurs ont regardé la télévision traditionnelle, comme indiqué dans le dernier rapport de Nielsen Local Watch . Alors que les internautes âgés de 25 à 54 ans consomment en moyenne deux heures et 28 minutes de contenu OTT (over-the-top) par jour, 47% de ces appareils ne regardent que la télévision traditionnelle et 46% utilisent la télévision traditionnelle. et le streaming, alors que seulement 7% étaient diffusés exclusivement.

En ce qui concerne l'utilisation quotidienne de la télévision par les diffuseurs sur les plus grands marchés de télévision *, 53% ne regardent que la télévision traditionnelle à Detroit dans une journée moyenne, tandis que 39% utilisent à la fois une télévision traditionnelle et un appareil de streaming. Huit pour cent utilisent uniquement un appareil de diffusion en continu dans une journée normale. Parallèlement, à Portland, 41% des diffuseurs ne regardent que la télévision traditionnelle dans une journée moyenne, 12% utilisant uniquement un appareil de diffusion en continu pour visualiser le contenu. Quarante-six pour cent utilisent une combinaison de télévision traditionnelle et d'un appareil de diffusion en continu dans une journée moyenne.

En novembre 2017, plus de 65 millions de foyers américains possédaient un appareil compatible capable de diffuser du contenu sur le téléviseur. C'est un grand nombre et cela continue de croître. Alors que 59% des foyers américains sont activés en streaming, l'histoire varie selon les marchés. Les foyers «OTT-savvy» étant plus susceptibles de se trouver dans les zones urbaines, les marchés de taille moyenne affichent une croissance accrue. San Diego remporte actuellement la course, 71% des foyers ayant accès à un appareil de diffusion en continu activé.

En ce qui concerne la fréquence de diffusion TV parmi les utilisateurs américains d'appareils de diffusion âgés de 25 à 54 ans, l'utilisateur moyen a diffusé du contenu douze jours durant le mois de novembre 2017. En moyenne, ils ont diffusé deux heures et 28 minutes par jour.

Les dispositifs de streaming attirent un public jeune et riche. Par exemple, les foyers où le chef de famille a moins de 35 ans sont 34% plus susceptibles d’avoir un appareil de diffusion en continu que le domicile moyen. Ce groupe représente 20% des propriétaires d'appareils de diffusion en continu. Les personnes âgées de 25 à 54 ans représentent 44% et les plus de 55 ans représentent 36%.

Les foyers dotés d'appareils de diffusion en flux sont 32% plus susceptibles d'avoir des enfants et 17% plus susceptibles de comprendre des personnes ayant un diplôme universitaire. Ils sont également des producteurs à revenu élevé, 30% gagnant plus de 100 000 dollars contre 22% de la population totale des États-Unis. Les appareils de diffusion en continu présentent également une diversité ethnique: 65% sont des Blancs, 15% des Hispaniques et 13% des Noirs.

Enfin, les médias locaux ont également un fort potentiel de diffusion avec les streamers. Selon Nielsen Scarborough, 91% des propriétaires d'appareils de diffusion en continu accèdent aux médias locaux à la télévision ou en ligne. Cinquante et un pour cent des streamers ont regardé les nouvelles locales, 51% ont utilisé une application Internet sur un appareil mobile pour accéder aux nouvelles locales, 43% ont utilisé une application Internet pour accéder à la radio locale ou Internet au cours du mois sont plutôt d'accord qu'il est important d'utiliser des sites de médias sociaux pour obtenir des informations locales.

Comme l'Américain moyen a maintenant plus de moyens que jamais pour voir le contenu, la résilience de la programmation traditionnelle est impressionnante à l'ère numérique d'aujourd'hui. Même le plus lourd des streamers trouve quelque chose avec lequel s'engager à la télévision. Une histoire vraie dans les données Nielsen, réaffirmant la portée et la pertinence des médias locaux dans notre vie quotidienne.